Tiếp thị

Hình ảnh đầu tiên của Shailene Woodley trong vai Beatrice "Tris" Prior được tiết lộ bởi Entertainment Weekly vào ngày 24 tháng 4 năm 2013.[16] Một vài giây xem trước của phần hậu trường bộ phim sau đó được công bố tại Liên hoan phim Cannes 2013.[17] Vào ngày 7 tháng 6, Entertainment Weekly phát hành một bức ảnh Theo James (Four) đang dẫn những người nhập môn Dauntless tham quan tổng hành dinh mới của họ.[18] Tạp chí này tiết lộ thêm nhiều hình ảnh khác vào ngày 19 tháng 7.[19] Vào ngày 16 tháng 7, USA Today công bố hình ảnh đầu tiên của Kate Winslet trong vai Jeanine Matthews.[20]

Ngày 18 tháng 7 năm 2013 Summit tổ chức một buổi hội thảo tại San Diego Comic-Con ở Hall H. Shailene Woodley, Theo James, Maggie Q, Zoe Kravitz, Ansel Elgort, Ben Lloyd-Hughes, Amy Newbold, Miles Teller, Christian Madsen, đạo diễn Neil Burger, và nữ nhà văn Veronica Roth đã tham gia buổi hội thảo này và trả lời các câu hỏi của những người hâm mộ, ngoài ra tại đây một đoạn ngắn của bộ phim cũng được công chiếu.[21]

Ngày 22 tháng 8 năm 2013, một đoạn ngắn của teaser trailer đầu tiên được phát hành bởi MTV.[22][23][24] Teaser hoàn chỉnh được công chiếu vào ngày 25 tháng 8 năm 2013 trong chương trình trước khi biểu diễn của Giải Video âm nhạc của MTV.[25][26][27] Hai áp phích chính thức với sự xuất hiện của Woodley và James trong vai Tris và Four, với phần hình xăm của hai người được làm nổi bật lên được công bố vào ngày 23 tháng 9 năm 2013.[28][29] Neil Burger phát hành đoạn trailer đầy đủ chính thức vào ngày 13 tháng 11 năm 2013.[30][31] Ngày 4 tháng 2 năm 2014 Shailene Woodley và Theo James phát hành trailer chính thức cuối cùng của bộ phim trong khi họ tham gia chương trình Jimmy Kimmel Live!.[32]

Chiến dịch quảng bá cho bộ phim tốn ít nhất 50 triệu USD.[33]

Phát hành

Vào ngày đầu tiên vé được bán ra, bộ phim bán được phân nửa tổng số lượng vé.[34]

Giải trí tại gia

Divergent được phát hành trên hai định dạng DVD và Blu-ray vào ngày 5 tháng 8 năm 2014.[10] Trước khi phát hành DVD, một cảnh bị xóa trong bộ phim với sự xuất hiện của Miles Teller trong vai Peter Hayes và Ben Lamb trong vai Edward được phát hành vào ngày 30 tháng 7 năm 2014.[35]